Expériences en agence de communication, publicitaires, chez l'annonceur, aussi bien en France qu' à l'étranger, m'ont menées au sein de la régie publicitaire du Groupe Ouest France.
Responsable du Marketing Digital, mon rôle est de concevoir et déployer l'offre digitale : display, programmatique, search, social, publishing... sur nos médias propriétaires et partenaires.
Toujours en quête de nouvelles collaborations, mon Leitmotiv se résume ainsi : les rencontres, les nouveaux défis !
Concevoir, mettre en marché et industrialiser les offres digitales : display éditeur, publishing, programmatique, SEA, social...
Création d'offres : définition du business model, marketing de l'offre, mise en place des développements, process & workflow (de la commande au bilan annonceur), plan de conquête, formation des équipes, suivi du CA.
Elaborer et mettre en œuvre la politique commerciale digitale.
Assurer la relation avec l’éditeur Ouest-France, la coordination avec les équipes marketing des 9 Business Unit et la gestion de projets avec les services transverses (Data, Monétisation, Traffic, DSI, studio, revenue management, ADV...)
Développement de nouvelles solutions digitales pour les acteurs de l’alimentation : grande distribution, agro-alimentaire, commerces de bouche...
Intrapreneuriat en mode Lean Startup - Agile
Prospective sur l’expérience et les usages des annonceurs et des clients de nos clients (end user).
Déceler les besoins, les opportunités de marché, leur faisabilité.
Mettre en œuvre et piloter des projets numériques from scratch par itérations permanentes du product market fit avant lancement.
Pilotage de tous les aspects : POC, marketing de l'offre, pricing et rentabilité, communication, growth hacking, expérience client, KPi’s, process et partie technique, stratégie de déploiement commercial, formation des équipes.
Animation, management et organisation auprès d’une équipe pluridisciplinaire.
Conseil et recommandations stratégiques des campagnes numériques.
Accompagnement des clients dans la mise en oeuvre des campagnes publicitaires et gestion de projets : attribution et gestion des ressources, contrôle des budgets et des échéances, optimisation des actions préconisées, rentabilité des projets et production de rapports de performance.
Brand content : rédaction de sites web, billets de blog, gestion de communauté, calendriers éditoriaux, newsletters, scripts vidéo.
Exemples de projets réalisés : création de sites web, campagnes de notoriété et de levée de fonds, campagnes médias de performance, création de contenus web, gestion de communauté, campagnes CRM, dispositifs RP 2.0, partenariats médias et formation en médias sociaux.
Clients : Tremblant, Saputo, Première Moisson, Fondation Lise Watier, Conseil Interprofessionnel du Québec, Grand Sud, Festival International du Blues de Tremblant.
Identifier des occasions de visibilité, développer la notoriété et la présence du CLIPP auprès de groupes cibles
Assurer la présence du CLIPP dans divers congrès de recherche ou d’associations professionnelles
Coordonner la conception, la production et la diffusion des supports de communication/marketing externes ou internes (communiqués de presse, dossiers de presse, articles, brochures, études de cas, bulletins électroniques, etc.)
Participer à la production du rapport annuel
Participer à la rédaction des supports de communication/marketing ou coordonner leur traduction et leur révision linguistique
Management du service Communication et Marketing (3 personnes)
Définition et mise en œuvre de la stratégie globale Marketing & Communication
Répartition et pilotage du budget, analyse de la performance des campagnes
Campagnes et actions hors media : sites web, CRM, relations presse, SEO, évènementiels, jeux concours, newsletters, etc.
Mise en place de campagnes pluri-media : TV, radio, presse, affichage, web (SEM)
Recherche et pilotage des prestataires et partenaires : de l'élaboration du cahier des charges à la mise en œuvre des projets
Rédaction et réflexion sur la conception des supports de communication internes et externes : brochures commerciales, mailing, emailing, communiqués presse, contenus web, script vidéo, annonces presse, message radio, lettre interne, etc.
Exemples de réalisations :
Élaboration des plans de communication nationaux et locaux (pour le réseau d'agences régionales)
Refonte et simplification des supports de communication commerciaux
Partenariat d'image pour la sortie d'un film en affinité avec la cible (La Guerre des Boutons)
Création de plusieurs sites web dont e-commerce
Définition des tableaux de bord du service et mesure du retour sur investissement
Développement du business par la conquête de nouveaux prospects et de ressources pédagogiques
Définition des stratégies sociales et du brand content
Rédaction en 2010 d'un mémoire de recherche sur le thème : "Web 2.0, enjeux et incidences pour les entreprises » > Attention portée sur le marketing collaboratif, la co-création et le crowdsourcing.
Apprendre à concevoir et orchestrer la stratégie de communication 360° d’une entreprise ou d’une marque. Apprendre à piloter des équipes et optimiser des budgets, Ce programme vise à acquérir des connaissances théoriques et pratiques permettant la maîtrise de problématiques complexes que posent la gestion de la notoriété et de l’image de marque.